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广告平面设计——一个给予人审美享受的专业
来源: | 2018/11/1 16:33:08 | 浏览数:0 | 作者:

目前我国广告行业面临巨大的机遇和挑战,一方面外资广告公司试图进入中国市场,广告行业竞争将更加激烈;另一方面由于金融危机的影响,很多企业开始转做内销,做内销就意味着需要重新在国内建立企业品牌,因而对广告公司的需求,尤其是以CI品牌建设为主的广告公司的需求巨大。因此,可以预见未来专业的广告创意设计人才将受到追捧,相比于现在入门门槛低的情况,竞争激烈以及高度的专业化都成为这一职业的特质。



什么是广告平面设计?


广告平面设计(graphic design)的定义泛指具有艺术性和专业性,以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面(page layout)等方面的专业技巧,来达成创作计划的目的。广告平面设计通常可指制作(设计)时的过程,以及最后完成的作品。

广告平面设计包括两个方面,即创意与表现。创意是指思维能力,表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的,但在创造过程中又是统一的。道理很简单,只有一个想法,没有造型能力,即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说,没有创造力和审美意识,其想法是很荒唐的,不可行的。

另外只有造型能力,缺乏创意思维,是不可能称其为广告设计的,因为广告有很强的功能性,最基本的功能就是传递信息,这个信息如何传递,所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能,独到的创意思维,恰如其分的表现,是一则广告成功的关键。因此,两者既有不同,又相互统一,这两方面能力的培养具有很强的专业性。



广告艺术设计的表现价值


奇;广告中的奇,就是给予受众惊奇感,出奇制胜,具体而言就是现代广告当中要有创意。如果从美学角度看,受众审美心理的形成,新奇感是十分重要的动力和渠道。新奇的形式和内容,对于广告的效果提升有积极作用,奇而不诡,奇而正。一般可以从题材、创意、图形、风格、手法等方面来凸显“奇”。

味;令人回味,久久不能忘却,且富含思想。进而言之就是说广告要简洁富有想象空间,能引人深思。突出意境,通过视觉表现。审美的核心在于“味”而不在于“视”,单单凭借“视”是无法让受众印象深刻,对品牌产生兴趣的,让受众对广告宣传回味无穷,进而才能引发其对品牌的兴趣;简约而不失简单,重视情感体验。

 妙;也就是奇思妙想,独特的构思。从没在联系上的创新角度来把握,巧妙地开发内涵,并启迪受众,以小见大,彰显智慧。可以利用简单构图,结合对比凸显主题,并引人发思。

美;广告出现初期便开始追求“美”,在美学中,美是一种特殊属性,指能够给受众带来审美享受的对象,与其比例、和谐有着密切的关系。从艺术角度看广告设计,广告设计不仅仅传达信息,吸引受众注意同时要给受众好的印象。很很多优秀广告设计几乎都是既能吸引注意,又不失美感。



现代广告设计就在于利用艺术手段体现广告价值,在传达广告信息同时给予观众审美享受。

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